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    东风悦达起亚换人换刀能否除顽疾?李峰回归欲突破旧瓶颈

    2019年09月11日 11:11:11   来源:蓝鲸汽车

      东风悦达起亚自2016年达到年销量65万辆的成绩后,便一路走下坡路。数据显示,2017年销量下滑至36万辆,同比上一年大跌45%;2018年全年也仅以37万辆收官。NN5中文科技资讯

      到了2019年,销量依旧没有回归到常态水平,1-7月累计销售16.31万辆,同比下滑14.67%。距离完成2019年销量目标41万辆相差甚远。NN5中文科技资讯

      为了重回昔日赛道,成立17年历经9任韩方总经理的东风悦达起亚,迎来首任中国籍总经理,曾经作为中方一把手执掌?#26412;┫执?#30340;李峰再次回归到韩系车企中,这一次他除了要为东风悦达起亚打开销售局面之外,还承担着提升起亚在华品?#39057;?#37325;任。NN5中文科技资讯

      曾执掌?#26412;┫执?#22914;今负责东风悦达起亚NN5中文科技资讯

      9月9日,韩国?#25191;?#36215;亚汽车宣布,任命李峰为?#25191;?#27773;车集团(中国)副总裁、东风悦达起亚总经理。据介绍,李峰将全面负责东风悦达起亚生产、管理、营销等业务,于本月16日到岗任职。NN5中文科技资讯

      ?#25191;?#36215;亚汽车在华的两家合资公司体系相同,都是由韩方任命总经理,中方任命副总经理,此次李峰作为总经理虽然也是由韩方任命,但却是首位中国籍总经理。NN5中文科技资讯

      对于李峰的任命,东风悦达起亚方面表示:“李峰作为东风悦达起亚首任中国籍总经理主持工作,体现了起亚汽车为中国市场变革的决?#27169;约?#20026;提升中国市场?#36203;?#21147;、营销能力、顾客服务质量的不断努力,同时也诠?#22303;?#19996;风悦达起亚本土化战略的?#20013;?#36341;?#23567;?rdquo;NN5中文科技资讯

      纵观李峰的职业生?#27169;?#20854;在奇瑞、?#26412;┫执?#21271;汽等多家车企业担任过高管,拥有20多年汽车行业从业经历,被视为中国汽车营销领域的“老将”。NN5中文科技资讯

      尤其是在2009年至2013年期间,李峰担任?#26412;┫执?#24120;务副总经理,在这一时期,?#26412;┫执?#23436;成年产销量百万辆的规模。业内人土认为,李峰在了解中国市场的同时,可以融入?#25191;?#36215;亚的管理体系。NN5中文科技资讯

      在李峰?#29992;?#19996;风悦达起亚的同时,仅任职一年零二个月的原东风悦达起亚总经理陈炳振将调任为?#25191;?#27773;车亚拉巴马工厂(HMMA)总经理。NN5中文科技资讯

      销量与品牌双跌,去年全年亏损近5亿NN5中文科技资讯

      一度经历高增长之后,从2017年起,东风悦达起亚的销量开始走下坡路,彼时,因销量下跌,暴露出公司管理的种种漏洞,经销商与厂家矛盾激化,百余家经销商集体上书声讨维权。NN5中文科技资讯

    1.jpgNN5中文科技资讯

      这一年,受“萨德”等因素影响,东风悦达起亚销量下滑至36万辆,同比上一年大跌45%;2018年全年也仅售37万辆,与50万辆的销售目标相差甚远。NN5中文科技资讯

      2019年试图重回赛道的东风悦达起亚,整体发展趋势并不乐观。NN5中文科技资讯

      据搜狐汽车销量数据显示,2019年7月,东风悦达起亚销售1.78万辆,同比下滑6.30%;1-7月累计销售同比下滑14.67%至16.31万辆。曾月销量近三万辆的K3,在更新换代后,销量依然疲软。今年7月,K3仅销1903辆,同比下滑25.28%,1-7月累计同比大跌68.59%至1.34万。NN5中文科技资讯

      在SUV产品阵营中,被寄于厚望的全新一代起亚KX5则备显尴尬。今年7月仅销售201辆,1-7月也仅销5100辆。而在上市之初,东风悦达起亚为其设定的销售目标为5万辆。NN5中文科技资讯

      对比同门?#20540;鼙本┫执?#30340;成绩,东风悦达起亚除了在销?#21487;?#38656;要奋起直追外,品?#23631;?#20063;有待提升。早在2015年,?#26412;┫执?#23601;提出改变产品策略,?#29260;?#22810;款车型同堂销售的策略,曾经一车三卖组成的伊兰特、悦动、朗动热销阵营,如今只保留悦动主打三四线市场。NN5中文科技资讯

      而东风悦达起亚的KX5与智跑、K3与福瑞?#31995;?#20135;品,在推出新款的同时不舍老款,如此做法虽然可以令销量不减,但是却老款车型价格逐渐走低,最终影响品?#39057;?#28322;价能力。据东风悦达起亚母公司公布的财报显示,该公司2018年全年净利润亏损近5亿元,而2019年上半年净利润也仅有2290.28万元。NN5中文科技资讯

      面对满身沉疴宿疾的东风悦达起亚,李峰将如何操盘?NN5中文科技资讯

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