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    新品發布缺驚喜已成常態 蘋果寄望服務性收入

    2019年09月11日 09:07:00   來源:騰訊新聞《一線》

      在10日舉辦的蘋果2019年秋季發布會上,蘋果照例又對旗下部分硬件產品進行了更新,其中最受矚目的當屬iPhone無疑,但近年來,新款iPhone的發布隨著會前大量的曝光以及缺乏讓人眼前一亮的創新,已經越來越流于形式,今年的秋季發布會也不例外,提前被幾乎完全“劇透”的iPhone的發布,依然顯得四平八穩:iPhone 11 Pro由雙攝升級為三攝,處理器由A12升級為A13,電池續航時間更長,面部識別解鎖更快并支持更大角度等。Jrh中文科技資訊

      從消費者角度來看,iPhone發布缺乏驚喜,已經逐漸被廣泛接受,這也在一定程度上傳導至最終的消費行為上,在智能手機市場整體飽和的行業背景,以及一大批安卓廠商的奮起直追,iPhone的銷售開始出現連續下滑。Jrh中文科技資訊

      從業績角度來看,蘋果急需找到新的增長點,實際上這也是最近幾年來蘋果一直在向外界傳達出的信號。從最近幾個季度來看,蘋果的增長重點轉移至服務性收入上的趨勢顯得愈加明顯,目前服務性收入已經是蘋果旗下僅次于iPhone的收入最大部門,今年第二季度,蘋果的服務性收入占總收入的比重首次超過20%,與此同時,iPhone銷售收入占比也首次下滑至50%以下,此消彼長的趨勢實際上在過去幾個季度都表現地十分明顯。Jrh中文科技資訊

      在當天的發布會上,盡管新款iPhone是當仁不讓的主角,但是與服務業務相關環節也在當天發布會上占據了相當大的比重,首先在發布會一開始,蘋果便宣布了游戲訂閱服務,每月月費為4.99美元,即可游玩平臺上所有游戲,隨后是蘋果流媒體服務Apple TV+的介紹,在播放了幾段宣傳片和預告片后,蘋果宣布,流媒體視頻服務月費也同樣為4.99美元,這一價位遠低于目前市場上其他主流的流媒體服務提供商每月10美元以上的費用水平,在該消息發布后,Netflix、迪士尼等公司股價在當天均出現顯著下跌。Jrh中文科技資訊

      對于蘋果來說,拓展服務性收入自然有著強大的資源和無可比擬的實力,截至今年第一季度,蘋果激活設備已經高達14億部,這些設備作為蘋果生態的載體,為蘋果在未來貢獻源源不斷的服務性收入。今年第二季度,蘋果的服務性收入已經高達115億美元,蘋果新推出的包括游戲、流媒體視頻等服務之所以采用遠低于行業標準價格的超低價,也是為了盡快籠絡iOS生態中的用戶,并進一步擴大服務性收入。Jrh中文科技資訊

      事實上,盡管硬件產品越來越缺乏驚喜,但轉型順利的蘋果卻是資本市場中投資者所喜愛的。在服務性收入占比逐漸增加的同時,蘋果的估值水平也在不斷走高,投資者越來越認可蘋果對外所講述的由一家高利潤的硬件公司,逐漸轉型為同樣高利潤的以硬件為生態基礎,互聯網服務模式驅動的故事。今年以來,蘋果股價從年初的每股150美元以下的低位,漲至目前每股215美元的水平,漲幅超過40%,市值也重新試探萬億美元關口。Jrh中文科技資訊

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