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    又遭"二选一"?苏泊尔美的九阳关停拼多多旗舰店

    2019年05月23日 19:47:17   来源:?#26412;?#21830;报

      (原标题:6·18前再现“二选一” 拼多多遭围剿)EiP中文科技资讯

    1.jpgEiP中文科技资讯

      “二选一”?#36335;?#26159;一个永远说不完的话题,且?#21592;?#24418;的方式存在着。5月22日,拼多多联合创始人达达对苏泊尔、美的、九阳三家品牌商关停拼多多旗舰店一事做出回应称,国内大型“经济体”对拼多多搞“二选一”是国内商业竞争领域里一个新常态。他强调,“任何有价值的品牌和有价值的商品,都不会从一个有价值的平台彻底退出”。可见,一场围绕品牌商、经销商和平台之间的博弈愈演愈烈,“6·18”这个利益必争的时刻直接放大了三方矛盾。EiP中文科技资讯

      一场拉锯战EiP中文科技资讯

      品牌与平台之间是一样旷日持久的拉锯战。5月22日,达达称,“6·18”期间拼多多会用心服务好消费者,继续专注于下沉用户和消费升级。拼多多会通过补贴用户继续保持最高性价比,甚至消费者会发现,许多全网同样商品在“6·18”之后,其实拼多多上的价格会更优惠。EiP中文科技资讯

      达达在回应中点明苏泊尔、美的、九阳三家品牌在拼多多?#33455;?#22823;的销量。达达表示,任何有价值的品牌和有价值的商品,都不会从一个有价值的平台彻底退出。EiP中文科技资讯

      实际上,上述品牌的官方授权的旗舰店已陆续撤离。5月21日16?#20445;本?#21830;报记者在拼多多?#19994;?#20102;“九阳旗舰店”、“九阳中式生活旗舰店”、“九阳西式生活旗舰店”三家带有“官方”字样,且上传了品?#21697;?#25480;权文件的网店。5月22日18?#20445;本?#21830;报记者再度在拼多多搜索“九阳”?#20445;?#21407;本的“九阳中式生活旗舰店”已经更名为“久阳专卖店”,其他两家网店还以原名称运营。EiP中文科技资讯

      此前,九阳相关负责人对?#26412;?#21830;报记者表示,“我们正在找拼多多关掉7家旗舰店”。对于关停品牌在拼多多旗舰店的原因,该负责人表示,旗舰店要有高端品牌形象。EiP中文科技资讯

      相较于九阳较为温和的撤离方式,苏泊尔、美的的方式更为直?#21360;?月22日,?#26412;?#21830;报记者已搜索不到“美的生活电器旗舰店”、“美的精品电器旗舰店”。此前,美的声明,要取消对上述两家店铺的授权。EiP中文科技资讯

      苏泊尔发布内容强调,拼多多上的旗舰店多次违反与公司的销售合同。未能给消费者带去好的体验,已违背了品牌形象店的初衷。现有旗舰店将在6月1日前关店。苏泊尔相关负责人称“这是正常的渠道调整”。EiP中文科技资讯

      品牌商与拼多多的撕扯总是难?#20113;?#38745;。不?#20204;埃?#33529;果经销商向?#26412;?#21830;报记者证实,苹果官方已口头方式叫停经销商供货给拼多多。EiP中文科技资讯

      价格优惠何在EiP中文科技资讯

      拼多多、经销商与品牌商“置气”的背后,隐藏着价格战的身影。达达称拼多多“补贴”、商品薄利多销?#20445;本?#21830;报记者调查发现,部分商品的价格并不具有优势,部分九阳产品在拼多多拼单购买时的单价,较其他平台的售价更高。EiP中文科技资讯

      以一款型号为九阳SN-10J91的酸奶机为例,拼多多“九阳旗舰店”拼单购买价格为49元,单独购买的价格为99元,以?#34903;?#19981;同的形式购买商品,价差达50元。同款商品在九阳京东自营旗舰店的单独售价为36元,?#30001;?元?#21490;眩?#20849;计42元。在天猫九阳官方旗舰店,这款酸奶机的单独售价为49元。EiP中文科技资讯

      两相对比,如果消费者在九阳京东自营旗舰店、天猫九阳官方旗舰店单独购买该商品要支付的费用均低于在拼多多“久阳旗舰店”的费用。EiP中文科技资讯

      由此可见,把“补贴”挂在“嘴边”的拼多多很难从家电市场中再分走一块蛋糕。太和智库?#33455;?#21592;唐兴通表示,随着京东、苏宁、国美等巨头将家电、3C产品转?#39057;较?#19978;交易,市场区域透明化。作为后入局者,拼多多不具备进货优势,产品利润的可操作?#21344;?#34987;?#36153;梗?#36825;场竞争中拼多多难以占据上风。EiP中文科技资讯

      “二选一”屡禁不止EiP中文科技资讯

      实际上,每次临近电商行业大促?#20445;?#21697;牌撤出部分电商平台的消息便成为热点新闻。对于三家电器品牌商将旗舰店撤出拼多多的事情,达达认为,国内大型“经济体”对拼多多搞“二选一”,这是国内商业竞争领域里一个新的常态。EiP中文科技资讯

      电商分析师李成东同样认为,此次三家电器品牌?#36127;?#21516;时宣布撤出拼多多,是由于拼多多最近增长势头强,使其他平台受到压力,“拼多多被围剿了”。EiP中文科技资讯

      对此,达达表示,拼多多的存在并与传统巨头进行良性商业竞争,本质上对于消费者和商家都是好事;但如何应对行业史上最大规模“二选一”也需要平台和商家拿出更大的勇气和智慧。拼多多所做的不是从打破一个垄断到创造一个新的垄断,而是从打破一个垄断到提供一个新的选择。EiP中文科技资讯

      面对每年都会出现的电商“二选一”,已被《电子商务法》定性为违法行为。《电子商务法》明确规定,“电子商务平台经营者不?#32654;?#29992;服务协议、交易规则以及技术等手段,对平台内经营者在平台内的交?#20303;?#20132;易价格以及与其他经营者的交?#36164;?#34892;不合理限制或者附加不合理条件”。EiP中文科技资讯

      对上述?#24405;?#32780;言,唐兴通分析认为,拼多多主要用户群体为四五线消费者,这部分人群对品牌的认知度不高,客单价偏低。这些消费特质与知名品牌的品?#39057;?#24615;全然不同,“尤其是高端品牌,不会选择入驻拼多多”。如果拼多多继续走“?#22270;?rdquo;风格,平台应该销售品牌的库存商品,而不是新品或热销单品。EiP中文科技资讯

      ?#26412;?#21830;报记者 王晓然 金朝力 王维祎EiP中文科技资讯

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